Perrier, une publicité brulante

Cette campagne de publicité pour la marque d'eau gazeuse Perrier est le fruit de l'agence Ogilvy et date de 2009. Trois ans après sa dernière campagne, Perrier nous immerge dans un monde brulant où tous les éléments fondent sous une chaleur extrême. Mais la boisson gazeuse est heureusement là pour nous rafraîchir. La campagne de publicité se décline sur plusieurs supports comme le spot publicitaire ainsi que des affiches.

• Sur cette première affiche, une femme en soirée dans un contexte où il fait chaud et où tout est en train de fondre ressent le besoin de se rafraîchir. Pour cela, elle se jette sur la bouteille de Perrier qui est la seule à ne pas fondre. On peut remarquer qu'une autre main se dirige aussi vers la bouteille. Ce qui tend à placer Perrier comme un objet de désir que tout le monde a besoin dans ce monde brulant.
  

• Sur cette deuxième affiche, nous somme sur un cours de tennis pendant un match où la chaleur est à son comble à cause d'une part du soleil et d'autre part du match intensif. On peut voir le joueur se jetter vers les bouteilles de Perrier car là aussi tout fond comme neige au soleil.
  

• Sur cette troisième affiche, une femme sur la plage là aussi dans un contexte où il fait très chaud et où tout fond, vient se désaltérer et se rafraîchir au bar avec Perrier.
  

Ces trois affiches représentent différentes dimensions (soirée, sport, plage) où la chaleur peut être extrême. La seule solution reste la bouteille d'eau gazeuse Perrier qui nous permet de survivre dans ce monde brulant.

• Ci-dessous le spot publicitaire:
  
  

Dans cette publicité, toujours en adéquation avec les affiches, le soleil frappant fait fondre tous les éléments. Nous suivons la jeune femme qui va jusqu'à se jetter pour attraper la bouteille de Perrier qui elle seule peut résolver le problème de la chaleur. On peut remarquer qu'àprès avoir bu la boisson, même la bouteille de Perrier se met à fondre. C'est-à-dire que rien d'autre que cette eau gazeuse peut nous rafraîchir.

Got Milk? Une publicité alléchante

"Got Milk?" est une série publicitaire très populaire qui met en vedette des personnalités arborant une petite moustache blanche créée par le lait. Cette campagne, imaginée par l'agence de publicité Goodby Silverstein & Partners pour le California Milk Processor Board, a pour but d'encourager la populationà acheter et boire du lait de vache.

La liste des célébrités ayant posé pour cette campagne est impressionante puisqu'il s'agit d'un total de plus de 150 stars.

A savoir:

Jessica Alba, Angelina Jolie, Miley Cirus, Chris Paul, Yoda, Sara Ramirez, Beyonce et Solange, Misha Barton, Noah Wyle, High School Musical, David Beckham, Wolverine, Ana Ivanovic, Kiss, Lindsay Davenport, Marilyn Manson, Britney Spears...

Plusieurs domaines sont représentés grâce à cette campagne: le cinéma, la télévision, la musique et le sport.

"Got Milk?" fonctionne depuis octobre 1993 et a été crédité d'augmenter considérablement les ventes de lait à l'échelle nationale aux Etats-Unis où elle est largement diffusée.

Selon le site Got Milk, en ajoutant le cachet de la célébrité, la sensibilisation à la consommation de lait a augmenté de plus de 90% aux Etats-Unis. Grâce à cette campagne qui est devenue immensément populaire auprès des consommateurs, tout à coup il est devenu plus cool de boire du lait. De plus, le slogan "Got Milk?" est devenu une expression utilisée dans le langage courant.

Ci-dessous, le personnage de Wolverine:

Hayden Panettiere

McDo, une autre approche de la discrimination dans la publicité

Pour sa dernière campagne de recrutement en Suède, le géant américain du fast food, déclare ne pas embaucher de Turcs, de Grecs, d'Indiens, d'Ethiopiens... Mais le plus remarquant dans cette campagne de communication en Suède, c'est que McDo, affirme ne pas vouloir embaucher non plus de Suédois, de Norvégiens ou de Danois.

Le réel message qui se cache derrière cette publicité, est que l'entreprise ne recrute plus selon la couleur, les origines... mais au contraire pour les compétences que possèdent les candidats.

C'est une campagne presse qui a été imaginée par DDB Stockholm et qui veut avant tout mettre en avant (au contraire de ce qui est écrit) les 95 nationalités qui composent les équipes de ce géant de l'hamburger.

En résumé, ici McDo joue avec le registre de la discrimination dans la publicité, et plus particulièrement sur la discrimination qui peut exister à l'embauche, pour faire passer son message à savoir qu'elle est tout le contraire.

Une autre forme de discrimination dans la publicité: le sexisme

Mercedes Benz, la célèbre marque automobile, pour le lancement de sa nouvelle voiture S500 a tout misé sur une des caractéristiques innovantes proposées par le véhicule.

• En effet, au travers de l'affiche, se trouvant ci-dessous, la marque annonce l'existance de huit airbags dans sa nouvelle voiture. Ces huit airbags, sont représentés symboliquement par huit seins de femme. L'airbag est aussi connoté à travers le tissu qui relie les poitrines entre elles.

• Bien que l'on puisse juger que la discrimination dans la publicité en générale se retrouve dans cette affiche, on ne peut passer à côté du message simple et pourtant du concept fort dévoilés par la campagne publicitaire. De plus, l'affiche garde le style de la marque en utilisant un tissu fin, léger et noir qui peut aussi renvoyer au pneu de la voiture.

Si vous voulez en savoir plus sur le sexisme utilisé dans la publicité allez sur le blog d'Anne-Laure.

La discrimination dans la publicité: un mailing marquant pour Amnesty Internatioal

Amnesty International, à l'occasion de sa demande de dons aux citoyens, a fait une campagne très marquante qui dévoile l'étendu de la discrimination existante. En effet, l'association est à l'origine d'une campagne de communication mailing (papier) sur le thème de l'emprisonnement des personnes à cause de leur couleur de peau, de leur nationalité, de leur langue, de leur religion, de leur sexualité...

Amnesty, association très reconnue pour la défense des droits de tous et son combat contre les discriminations existantes, continue de sensibiliser le plus grand nombre de personnes aux horreurs qui continuent d'exister dans le monde.

Le principe de ce mailing: en sortant la lettre de l'enveloppe, on libère un prisonnier innocent.

C'est un concept très fort, car cette lettre implique directement celui qui la reçoit et lui permet d'agir et par conséquent de prendre part à la libération d'une personne.

Résultat de cette campagne: Les dons ont augmentés de 39% suite à cette opération.

Rappel: Le mailing ou publipostage désigne l'envoi en nombre d'informations et de prospectus publicitaires par voie postale pour assurer la promotion d'un produit, service ou enseigne.

Ici, le mailing sert à fidéliser le donnateur. Les enveloppes envoyées servent d'amorce aux personnes. Le publipostage est l'un des principaux outils de collecte de fonds.

Cette campagne mailing nous montre donc comment le concept de la discrimination dans la publicité peut être utilisé afin de sensibiliser et de toucher plus directement les personnes confrontées à ces messages.

Eram inverse une situation sexiste dans une publicité

Le fabricant de chaussures Eram a réagi avec originalité et humour en créant une campagne d’affiches de publicité où les chaussures pour femmes sont présentées par une chaise, une autruche ou un homme nu avec le slogan:

"Aucun corps de femme n’a été exploité dans cette publicité".

La marque, plutôt que de reproduire les clichés habituels de la femme, a exploité le contre emploi et osé inverser les situations avec humour.

Ci-dessous l'affiche représentant l'homme nu: