Pour sa dernière campagne de recrutement en Suède, le géant américain du fast food, déclare ne pas embaucher de Turcs, de Grecs, d'Indiens, d'Ethiopiens... Mais le plus remarquant dans cette campagne de communication en Suède, c'est que McDo, affirme ne pas vouloir embaucher non plus de Suédois, de Norvégiens ou de Danois.
Le réel message qui se cache derrière cette publicité, est que l'entreprise ne recrute plus selon la couleur, les origines... mais au contraire pour les compétences que possèdent les candidats.
C'est une campagne presse qui a été imaginée par DDB Stockholm et qui veut avant tout mettre en avant (au contraire de ce qui est écrit) les 95 nationalités qui composent les équipes de ce géant de l'hamburger.
En résumé, ici McDo joue avec le registre de la discrimination dans la publicité, et plus particulièrement sur la discrimination qui peut exister à l'embauche, pour faire passer son message à savoir qu'elle est tout le contraire.
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